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くらしHOW マガジン vol.05

2011.01発行 / 2011年 女ゴコロの熱を1℃上げましょう[くらしHOWマガジンvol.5]

「体温が1℃下がると病気になりやすい」という説があります。今、トンネルを抜け出せない経済状況のためか、“今を楽しみ、未来に期待する熱気”の低温化が気になります。生まれつき男性よりもちょっと高いはずの、女性の生活を楽しむ熱、新しい経験に飛び込む熱、買う楽しさ熱、使う楽しさ熱…。このまま冷やしてしまうのは、日本を病気にしてしまうことです。この時代に、女ゴコロを温め熱くするのは、私たちの熱気と知恵。2011年、私たちは女ゴコロの熱を1℃上げていきます。

【調査レポート】
特集 ミセスのメディア接触調査報告
コマギレ接触をつむぐ家庭内ポータルの可能性 ミセスのデジタルライフはタイムマネジメント志向 ミセスの欲望温度を上げるには?

インターネットによって情報は、いつでもどこでも欲しいものを得られるようになった。情報の受け手が主導権を握るようになったため、受け手=生活者のインサイトやコンタクトポイントを知ることが重要になっている。そこでミセスのメディア接触状況を調査した。

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【データ特集】
「魔女」「モテ・肉食・草食」「無縁」 良妻賢母のホンネ!?ミセスの気持ちドキドキデータを読む

明るく、常識的でしっかり者。いつも家庭が一番大切で、家族が大好き。リビングくらしHOW研究所が主な調査パネルとしている「リビング新聞読者」は、「良妻賢母」という言葉がぴったりのプロフィルがお馴染みです。しかし、そんなミセスからも世の男性が聞いたら「えっ?」と思うようなホンネがのぞく時もあるんです。この特集では、そんなドキドキデータを紹介することで、ミセスの気持ちの「深さ・面白さ」を浮き彫りに。

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Part1 フツーのミセスも40代から「魔女」候補者が急増

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“生活に疲れた人”にはなりたくないね。「ミセスのおしゃべり会」をのぞき見!

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Part2 「モテ・肉食・草食」ミセスに関係ないこと…ありません!

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Part3 「無縁社会」を生きる本音は…「母系墓」が希望!?

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くらしHOWのモニター「えるマルシェ」ミセスに聞いた 今、私がしている“若さへの自己投資”

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【企画事例レポート】
リビング新聞グループは「女ゴコロ・キュキュン!」マーケティング始動中

リビング新聞グループ各社や、全国のリビング新聞ネットワーク各社が行っている、膨大な事業、イベント、企画を見ていくと、ほんの少しの「何か」を工夫することで、1人の女性の気持ちをキュンと動かせる、行動をうながせる、そして結果として数多くの女性が動き、消費する―そんな事例が発見できる。女性の元気、消費・購買意欲をフリーズさせないために、リビング新聞グループはこれからもチャレンジを続けていく。

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100万人の主婦に支持されるケータイサイト お得情報満載の「シュフモ」は伸び盛り

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主婦の元気が日本を動かす! 新記念日「主婦休みの日」が浸透中

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「土に触れようプロジェクト」で 子供に自然体験の機会と笑顔を届けたい

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2011年、シティリビングの読者層を 「F1.5」をキーワードにさらに拡大する

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働く女性500人の悩みと企業の要望を結ぶ 「シティファッションカレッジ」

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紙・ネット・人、グループ3大資産をフル活用 リビングの通販「リビこれ!」誕生!

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[全国「リビング新聞」編集長に聞く] 地域密着、女ゴコロ密着の企画力が勝負「私たちの読者はこれで動く!」

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女性が見える、あしたが見える。
リビングくらしHOW研究所 活動のご案内

女性のための生活情報企業として約40年の実績をもつ「リビング新聞グループ」のマーケティング・カンパニー「リビングくらしHOW研究所」は、女性の生活・消費意識と、その背景となる心理について、ウェブサイト、マガジン、セミナー・研究会などで情報を発信。女性市場にアプローチする企業のパートナーとして活動しています。

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女性を知る。女性を動かす。双方の領域で力を発揮する

リビングの女性ネットワーク

参加者約1,074,000

女性の『本音』を見つけるため、リアルで力強い反響を引き出すために、リビングの女性ネットワークをぜひご活用ください。

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