・今年（2018年）のバレンタインに、“自分に”も含め、チョコレートを贈った女性は80.5％。年代別に見ると、40代までは8割を超え、50代、60代で若干下がるものの7割前後。

・贈った相手は、「夫」が66.1％、「子ども」「職場・仕事関係」が3割台。60代以上は「その他」が17.8％と全体に比べ10ポイント高いが、具体的内容を見ると、「孫」を挙げている人が多い。

・贈った個数は、「2～3個」が34.8％とボリュームゾーンで、30代～60代以上では世代の差は見られない。

・市販品で最も高額なチョコを贈った相手は、「夫」が45.7％と圧倒的。「職場・仕事関係」は全体では10.9％だが、20代以下、40代、50代は12～13％。職場での気遣いが見受けられる。

・最も高額だったチョコレートを購入した場所は、デパート・百貨店が56.3％。60代以上は、スーパーマーケット・量販店が23.8％と、他の世代に比べポイントが高い。

・費用は、「1000円以上2000円未満」が36.1％とボリュームゾーンだが、「2000円以上～5000円未満」も35.1％。

・購入時に重視したポイントのトップは、「チョコレート自体の美味しさ」65.9％。バレンタインを楽しみにしている理由のフリーアンサーで、「百貨店の催事でいろいろ試食する」「チョコレートが好き」という声が多く挙がっていることからも、見た目、ブランド、価格よりも、「美味しさ重視」の傾向が強いといえるのではないか。

・3割が、誰かからチョコレートをもらったと回答。その相手は、女友だち36.9％、職場・仕事関係34.1％。友チョコや、職場の女性同士での交換チョコが広がりつつある様子。

・「楽しみ+どちらかというと楽しみ」は58.8％と半数超。理由（ＦＡ）の多くは、 「期間限定商品が楽しみ」「普段は手に入りにくい海外のチョコレートが豊富」など、チョコレートそのものや選ぶ楽しみをあげる声が多い。「気が重い+どちらというと気が重い」24.6％の理由では、「義理チョコやお返し（夫がもらった分への）の準備が面倒」「子どもの友チョコづくりが大変」という声が。

【調査期間】2018.11.07～11.11
【調査方法】 「リビングWｅｂ」「シティリビングWeb」「あんふぁんWeb」でWEBアンケート
【集計数】女性1544人（平均年齢：43.4歳）