特集　『ハウスワイフ2.0』日本でも!?　「家庭志向」主婦が、幸せを実感

少子化対策の一環で政府は「女性の社会進出」を重要課題として様々な施策を打っている。が、手本としたアメリカでは高学歴・ハイキャリア女性による主婦回帰の流れを紹介した書籍「ハウスワイフ2.0」が大きな注目を集めている。日本でも働く女性の間で話題になり、会社に使われず、家庭を軸に丁寧に暮らすことを目指す姿に共感する女性も数多い。インターネットが普及したことで、以前は社会とつながりを持ちにくかった専業主婦でも、ブログで料理のワザを発信するなど、特技を生かして活躍する人が出てきた。従来の主婦像とは違う「家庭志向」主婦のニーズを探ってみた。

８割弱の主婦が、家庭志向
ニーズは“時間をつくる”“暮らしの質を高める”
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リビング新聞の「SHUFU-1」は、進化する主婦の宝庫
「家庭志向」主婦の気分を学ぶ
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【 データ＆インタビュー特集】

どうなる？　2015年　主婦目線の家計予報

景気の先行きが不透明なまま迎えた、2015年。消費税増税は先送りされたものの、増えない収入に物価上昇…家計を預かる主婦たちは、どんな対抗策を講じているのだろうか？　716人に聞いた消費感データと14人のミセスの“メリハリ消費インタビュー”から、一般家庭の家計の動きが見えてくる。

データで見る、家計のやりくり事情
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14人のミセスに聞いた
家計のやりくり、こだわりポイント
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【 全国リビング新聞編集長が語る】
女性が動く、地域が動く成功企画
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女性のための生活情報企業として約40年の実績をもつ「リビング新聞グループ」のマーケティング・カンパニー「リビングくらしＨＯＷ研究所」は、女性の生活・消費意識と、その背景となる心理について、ウェブサイト、マガジン、セミナー・研究会などで情報を発信。女性市場にアプローチする企業のパートナーとして活動しています。
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