スペシャルコンテンツ自主調査レポート
団塊、団塊Ｊｒ．正月の買い物・お出かけ・食事事情調査（2007年/首都圏）
2007.09.28
年末年始のお買い物
- クリスマスまで（12/22～25)で一度、購買の山がきて、また年末（12/27～31)に向けて消費が盛り上がっていくのが特徴的。
- クリスマス～年末商戦の平均購入金額に関しては、団塊が団塊Ｊｒ．をリード。各購入アイテム単品をみると、正月料理のための準備の品が目立つ。
- 正月３が日に限っては、団塊Ｊｒ．世帯の半数が何かしらの買物をしており、元日と２日に関しては、団塊Ｊｒ．がサイフの面でも団塊をリードしている。
正月３が日のお出かけ
① 団塊Ｊｒ．実家への里帰り
- 団塊Ｊｒ．は正月、積極的に外出しており、平均5.29件。３が日に団塊Ｊｒ．で実家・親戚宅に里帰りをしたのは約７割。
②ショッピング
- 全体としては正月でも日用品の買い物は行っており、食品スーパーの利用が一番多くなっている。
- コンビニエンスストアは団塊Ｊｒ．に限らず、団塊の利用も少なくない。利用シーンは、初詣や年始周りの行きかえり途中で寄るというパターンがほとんど。購入アイテム数では、団塊の２３アイテムに対して、ジュニアは９２アイテムと、４倍。団塊Ｊｒ．の購入品目第１位はダントツで「弁当」であった。
③ 外食
- 団塊の３割弱、団塊Ｊｒ．の４割強が３が日の間で外食を経験。
- 元日の外食は、お出かけ途中で一休みをするために、喫茶店や神社の境内で飲食したという話が多くみられ、２日になると、マクドナルドやケンタッキー、ファミレスなどが挙げられている。その中でも「家族連れで回転すし」というのが特に目立つ。
お正月の食事
「おせちを食べた」家庭は、元日の朝食が団塊の70%、ジュニアの56%が最も高く、２日、３日となるに従い、下がる。夕食に関しては、朝食よりは少ないようであったものの、全体としては、朝・昼・夜のいずれかでほとんどの人が正月におせちを食べている。
お正月の過ごし方例
日記調査から抜粋した代表的な正月の過ごし方事例
① 団塊
- 57才・専業主婦Ａさん 長女（未婚・同居）の意向を中心に動いている団塊世代家族の正月
- 58才・専業主婦Ｂさん 結婚した娘が近くに住み、子育てを一緒にしていく、いわゆる「平成拡大家族」
② 団塊ジュニア
- 30才・専業主婦Ｃさん 元日に妻の実家をケアし、３日に夫の実家をケアする、妻の実家を優先する団塊Ｊｒ．ファミリー
- 33才・専業主婦Dさん おせちは食べず、元日、２日は子供のためのショッピングに費やす正月
【調査日 ：2006年12月22日～2007年1月4日実施（14日間）】
【調査対象 ：首都圏の既婚女性】
【調査方法 ：リビング新聞の読者組織リビング・パートナーから3000人をリクルーティング、うち100人に日記式調査を実施】
【集計数 ：団塊主婦（54歳～60歳）47人、団塊Ｊｒ．主婦（30～35歳）50人／合計97人】
【担当 ：阿部】
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