くらしＨＯＷ研究所の今野直子です。

肉食系40代半ば有職主婦で、大学生と中学生の２男児の母です。
休日は認知症の親の介護をしております。そんな私が書かせていただくブログのテーマは、
「肉食系40代半ばオトコ＆オンナ」のリアルマーケットの現場、のようなことです。
今回のテーマは、「肉食系40代半ばオトコと復活ディスコ」。
次回は、「肉食系40代半ばオンナとホストクラブ」…です。

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みごとな、ＮＩＲＶＡＮＡのＭＤ

11月27日、「ＮＩＲＶＡＮＡ（ナバーナ）」が1周年を迎えます。
25年の時を経ての復活！と2008年、一時話題になっていたディスコで、
40代半ばオトコ＆オンナが、大学生の頃の80年代に通っていたところです。

不景気の中、廃れなかったそのヒミツは―
肉食系40代半ばオトコがターゲットだったから、と感じています。
40代半ばオトコみんなが「ディスコ好き」とか「ＮＩＲＶＡＮＡのターゲット」であるわけではないですが、
40代男性はバブリーな80年代を、学生として遊び倒し、社会人として飲み倒し、
それが大人の生活であると沁み込んでしまった、遊ぶのが癖になっている人たち、
と思っています。
だから、その後も、どこでも、何してでも、どんな状況下でも遊ぶ、
そんな気がしています。

ご存じ電通総研スーパーバイザー・大屋洋子さんの著書
「いま20代女性は　なぜ40代男性に惹かれるのか」の中で語られている40代男性、
ワタシもまったくその通りの像だと思いました。
特に、草食系男子に物足らなさを感じている20代女性をさらって行くようなパワーや、
遊び慣れていることからくる面白みを持っているというハナシなどは共感しました。
この本を読んだ、ワタシの周辺の40代半ばオトコは、
ミョーな自信を深めてしまってタイヘン！　肉食に拍車がかかってしまった感じがしています。

とはいえ、ここ、復活ディスコの、40代半ばオトコのお供は、同じ世代のオンナもアリ。
ワタシも仕事の接待などで、随分お付き合いしました。

ワタシは初めて復活したＮＩＲＶＡＮＡに行ったとき、
自分の年と、その世代がどう見られているか、
それを自覚させられました－
店の入口、夜空に「ナバーナ」と書かれた巨大な幟みたいな垂れ幕が揺れていました。
「ＮＩＲＶＡＮＡ」ではなく、カタカナなんです！幟っつーか！垂れ幕つーか！なんです。
「ワタシたち、マーケティング的にみると、こういうベタな層なんだよね！？」
「でも、悲しいかな、落ち着くね～（笑）」なんて会話したのを覚えています。
さて、店内も、当時の雰囲気、当時の曲はもちろん、企画もニクイ。
早い時間の入店の割引、時間を区切っての飲み放題、寿司食べ放題、
曜日による割引などなどの企画は、40代半ばオトコにウケている様子。
その証拠に、安く遊べる時間の入店を目指しての行列を見たこともありますし、
安い時間帯に入ったら店内がごった返していて、
区切りの時間になると、すぅ～とお客さんが引けるのを見たこともありました。
40代半ばオトコは遊ぶ気満々だけど、教育費や住宅ローンがある世代。
そのお財布事情も、よく捉えているなあと感じました
（お金に関するアンケート調査では、消費者全体に家計に余裕がないことがわかりますが、
年代別クロスをかけると、40代がよりシビアですよね）。

とはいえ、40代でも、そうした心配のないヒトは、
ＮＩＲＶＡＮＡでも、１人5,000円のＶＩＰシートに陣取り、オンナを口説いています。

そうです…
結婚の馴れ初めで、ヒトに言いにくいものに、いまどきは、「ネットで知り合って…」がありますが、
当時のそれに相当するのが、「ディスコで知り合って…（ナンパされて…）」でした。
実は、そんな後ろ暗い感じも、今も同じという気がしています。

今、40代半ばオトコは、オトコだけでＮＩＲＶＡＮＡに繰り出し、
ナンパしているヒトもいます。
ナンパのターゲットの第一希望は、できるだけ若い女性。
メインの客層ではないけれど時々います。
第二希望が、同世代オンナになりますが、
「ここにいるヒトは結構レベル高い」と40代半ばオトコが言ってました。
ワタシのように接待なんかで来るオンナとは違い、
たしかにＳＴＯＲＹ読者なんかと思われる、ちょっと有閑な感じのヒトは、美しいですね、
ワタシも惚れ惚れ見ています。
観察すると、ファッションは「ＳＴＯＲＹ」張り、髪はほとんどロングです。
オンナのワタシが見ても惚れ惚れします。
実際「ＳＴＯＲＹ」では、冨田リカさんがＮＩＲＶＡＮＡで踊っている写真とともに、
ディスコに行くときのコーディネートを指南している特集もやっていました。
ワタシの周辺の40代半ばオトコと話したり、彼らを観察していると、
ひとりひとりのココロの中が二分化していると感じます。
大屋さんの著書にもある、「若いオンナを求めるココロ」もあれば、
「同世代のほうが気心が知れていてラク」なんてココロもあるみたいです。
そんなワケで、ＮＩＲＶＡＮＡでは、40代半ばオトコにより、若い女性のナンパも、同世代のナンパも、
もどっちも行われていると見ています。
ナンパだけでなく、若い女性か同世代を最初から伴ってやって来て、それは特別なヒトのようで、
ＶＩＰシートで口説いているいわば浮気現場も頻発していると見ています。

さて、そんな完璧な40代半ばへのＭＤで、成功を収めているＮＩＲＶＡＮＡは、
とある筋には重宝なビジネスチャンスがころがっているところなのです…この続きが次回のテーマです。では、また。

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