くらしＨＯＷ藤田です。

　先週、用事があって「ラゾーナ川崎」に行った。ご存知の人が多いと思うがＪＲ川崎駅と直結した巨大ショッピングモールだ。

　2006年９月28日に、旧東芝川崎事業所の跡地に誕生、とあるから、できてから３年弱。行ったことのある人からは、スゴイスゴイと聞いていたが、いやいや本当にすごかった…。

　店舗数や、その充実ぶりはもちろんすごい。「ないものはない」とはこのこと？という感じ。ここに来たら、中途半端なデパートは色あせて見えるよなぁ。
でもそれ以上に、私にとっては、その場所に集まる「ベビーカーを押したママ」の数が、もう半端じゃなかったのだったのだ。

あらゆる店にベビーカー

　行ったのは金曜の午後1時半くらい。駅からラゾーナに入り、大きな広場に入った瞬間は、
あまりに広々しているからか、あまり気にならなかった。しかし、試しにいくつかのお店に入ってみる。

「ＧＡＰ」…ん？なんか、この店ベビーカー多い？
「ディズニーストア」…半分はベビーカーのお客さん。
「ＺＡＲＡ」…ここにも、けっこういる。おしゃれママ＆おしゃれベビー。
「フードコート」…三歩歩けばベビーカーに当たる。
ちなみに、平日午後2時過ぎでも満席に近い混雑ぶり。
「各種レストラン」…お店の前にはベビーカー駐輪スペースが！

こんなママたちがぞろぞろと…

通路は広々。ベビーカーも、
主婦グループが賑やかにしゃべり歩いても気遣いなし

レストランの前には、ベビーカー駐車場が

金曜午後２時。フードコートはほぼ満席

　まったく少子化なんて、どこの国の話？という感じ。2時間ほどで、とにかくあらゆるメーカーのあらゆるベビーカーを見た。マクラーレンが多いのはもちろん、「三輪車タイプ」もけっこう多いし、なんと「双子用」の２連結タイプも見た。
　ショッピングモールの通路も、お店の中もどこも通路が広々して、バリアフリー。天井が高いせいか、あまり子供が泣いたりしても、「うるさーい」という感じにはならないのが、スゴイ。ある意味、近い将来の「車椅子の多い時代」にも、このまま使えそうだ。

平日昼間の消費のリアル

　多くのママは、そのまま都心にお買い物に来てもいいような、おしゃれファッション。ママ友と連れ立ってが多いが、1人でぶらっと、また若いばぁば（おばあちゃん）と母娘でも多数。意外に、若いパパとママと赤ちゃんという組み合わせも多い。そうだよな。男の人だって、全員が月曜～金曜の昼間は会社、という訳ではないのだ（でも、どんな職業のパパたちなんだろう？）。目が慣れてくると、ベビーカーママだけでなく、もう少し年上の、たぶん子供が学校に行く年齢のママ、これからママになる妊婦さんなども多いことも気付く。

　そんな客層をしっかり押さえて、「オレンジページ」は、「トラベルカフェ」とタイアッププロモーションを展開。人気男性料理研究家レシピのおしゃれ丼メニューを提案していた。

　この平日午後の郊外型大ショッピングセンターの若いママたちを中心にして、日々何か起こっているか、どんな消費が行われているのかは、フルタイムで働いていると、なかなか見えてこない。平日昼間の消費は、まさに「主婦マーケティングの肝」。調査データを肉付けし、血の通ったものにする「主婦の姿」をハンティングしに、時間を無理やりにでも工面して、平日昼間のショッピングセンターをめぐろうと改めて決意した「ラゾーナ川崎」体験だった。