リビングくらしＨＯＷ研究所　藤田です。

新年早々「くらしＨＯＷマガジン」第２号を発行しました。

詳細は下記「くらしＨＯＷ」ウェブでご覧ください
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=55

マガジン編集は、手間もかかり、時間もとられ、なかなか辛い部分もありますが、
得ることも多い仕事です。

どのページも、思い入れはあるのですが、今回特に、
「ここをぜひ、多くの人に読んでほしいなぁ」と思った部分があります。
巻頭の「生鮮食品の買い物と安全性意識調査」レポートの一部なのですが･･･。

この調査は、アイ・マーケティングアドバンス株式会社と共同で行ったものです。
同社プリンシパルの地頭所裕美さんと、リビング新聞の編集者と、
それぞれの立場で、いろいろな議論をしながら進めていきました。

その中で「これは、マーケティングデータを超えた、重い意味のあるデータですね」
と、みんなでため息をついたのが、
「食費金額の違いで、食の安全性への意識や取り組みにも格差が生まれている」という結果でした。

正直なところ、調査側のメンバーは、全員サラリーマンとはいえ共働き。
時間や手間を、お金で買ってしまう主婦たちです。
その分、ある意味「食費の節約意識」はゆるゆる。
例えば、国産有機野菜と海外産格安野菜が並んでいたら、
国産有機を選ぶことに、特にためらいはありません。

しかし、実際には「うーん」と悩んだ挙句、価格で選ばざるを得ない主婦も、
特に若い年代を中心に、たくさんいるのです。

年々かさむ教育費やレジャー費も確保しなくてはならいし、
夫の給料は、そうそう上がらない。
子育て中の若い専業主婦のお財布事情、かなり厳しいのが実態です。

ホントに「食の安全」が、プラスアルファのお金で手に入れる
「付加価値」であって、いいのでしょうか？
小さな子供とお母さんにこそ、ホントは安全な食品をモリモリ食べてほしいのに。

食品の値上がりも、本格的になってきた2008年。

新年早々あかるくない話題で恐縮ですが、
高い食品も安い食品も、フツーに安全な世の中でありますように、
という願いを込めて、新年初エントリーしました。

「リビング東京Ｂａｙ」編集長の柴田です。

「エグゼクティブな男の人は早起きがお好き」。
というか「得意」というのは、よく言われていますよね。

でも実は、その妻たちは、もっともっと早起きなのかもしれません！

「リビング東京Ｂａｙ」の読者には、夫は若くして大企業の管理職、
または経営者といった「エグゼクティブの妻」も多くいます。

基本的に彼女たちは、毎朝６時ごろ家を出ていく夫より、もっと早く起きます。
これが生活習慣となっているので、
朝の時間を有効活用するという感覚より、前夜子供を寝かし付けたら、
次に子供が目覚めるまでが、ずっ～と自分の時間、
といった時間感覚を持っているように思えます。

取材で出会ったＯさんは、昨秋から年末にかけてマラソンに目覚め、
朝５時に皇居の周囲をランニング。
「夫がまだ出勤前にひとっ走り」して、
スタバのコーヒーを飲みながらチャリで帰宅するのだそうです。

そういえば、ベイエリアの高層タワーマンションに住む
SOHOミセスのＹさんからのメールは、大抵朝の３～５時。

共働き・保育園に通う子持ちのＦさんは、夜の家事をすべて朝にシフトし、やはり５時起きだそう。

夫や子供が寝ている間にも、ムクムクとアクティブに活動しているミセスたち。
彼女たちにとっては、サマータイムが導入されたとしても、
１時間くらいの調整は何の問題もなさそう！

新富裕ミセスの「朝時間」は、要チェックです。

「リビング横浜」編集長の川戸です。

新富裕層ミセスは横浜にもいるの？
2月に行われる横浜エリア「新富裕マーケット研究会」の準備として、
小さな疑問を胸に抱きつつ、読者であるミセスにインタビューを行いました。

横浜の研究会では詳しくお話させていただきますが、
チラッとご報告すると･･･。

いました！　横浜にも！

彼女たちに共通するのは夫婦の時間を共有しながら、
自分の時間や趣味もきちんとエンジョイする生活。
精神的な満足を最優先するこだわりはなかなかリッチです。

特徴としては･･･

①好きなことはとことんやる
　それも「新古今和歌集」「紫陽花」･･･など、ありきたりではありません。

②海外旅行は毎年行く
　韓国、台湾に繰り返し行く人もいれば、南米やアフリカ･･･という声も

③週に1回は夫と外食
　普通の週末は夫とショッピングがてら外食。仲良し夫婦です。

④夫と共通の趣味にそこそこ付き合う
　一緒にする趣味もあるけれど、自分が魅力を感じなければ、無理につきあいません。

⑤基本的にはミーハー、流行ものはとりあえずチェック
　流行スポットも一度は行くなど、フットワークの軽さもかなりのもの。

⑥夫の本音は専業主婦希望
　家計のために働いているのではないので･･･。

う～む、うらやましい。

具体的には･･･横浜エリア「新富裕マーケット研究会」で、お話します。
参加者の皆さま、楽しみにしていてください。

リビングくらしＨＯＷ研究所　藤田です。

昨年秋から、「新富裕層」をテーマにリビング新聞エリアマーケット研究会を、
開催しています。

「新富裕層」とは、ストック型ではなくフロー型の富裕層であり、
消費感度が高く、新しいライフスタイルを持つひとたち。
感度が高いだけに「流行を生み出す」人たちで、
そんなライフスタイルを追いかける「新富裕層フォロワー」を
リードしていく力を持っています。

さて、そんな「新富裕層ミセス」の存在感を、強く感じた調査。
それはウェブサイトでもマガジンでも何度か紹介しましたが、
昨年秋の「生鮮食品の買い物と安全性意識調査」です。

プロフィルデータとして「1カ月の食費の額」を聞いたところ、

・３万円未満　　　　･･･16.5％
・３万～５万円未満･･･36.5％
・５万～７万円未満･･･25.5％
・７万～10万円未満･･･13.3％
・10万円以上　　　　･･･5.7％

まず、食費10万円以上の人たちは、「新富裕層」である可能性が高いと思います。

また、7万円～10万円未満という13.3％の人も、
「新富裕層」と「新富裕層フォロワー」を含む注目の層ではないかと思います。

この人たちの傾向として明確に出たのは、「安全に対してお金を出す」という姿勢でした。

食品の購入に対して「安全性」と「価格」、どちらを優先して選ぶか？という質問に対して、

「安全性優先」を選んだ人が

・５万～７万円未満･･･28.3％
・７万～10万円未満･･･39.7％
・10万円以上　　　　･･･57.1％

と、跳ね上がってくるのです。
この層の食費が高いのは「安全」を買っているから、と考えてもいいかもしれません。

話は変わりますが、少し前、いまさらではありますが、
東京ミッドタウンの中の高級食品スーパー「プレッセプレミアム」に行きました。

正直言って、野菜類がとにかく高いのにはビックリ。
確かに冬ですが、トマト1個が250円だったかと思います。

食材や調味料は、安全にも味にもこだわったものが、ズラリ並んでいます。
30分くら棚の前にいても、見飽きることがないくらいに･･･。

そして、何よりビックリは午後９時くらいに、
その高級食品をカゴいっぱいにお買い物している人が、何人かいたこと。
特に派手なマダム系ではなく、普通の、キチンとしたＯＬミセス風でした。

な～んて言いながら、実は私もレジ前で、神戸の「ホテルピエナ」の、
「菓子ｓパトリー」のミルッキッシュジャムを発見。

「わーい！」と、つい、プレゼント用と自宅用にまとめ買いしてしまいました。

これって傍目に見れば、私も立派な新富裕層フォロワーだったことでしょう。
年収以上に食べ物にお金を使う、単なる食いしん坊、なのが実態なのですが。

リビングくらしＨＯＷ研究所　藤田です。

「検索ワード」を題材にしたテレビ番組や、さまざまなランキングなどが目に付きますね。

私たちのささやかなサイトやブログも、毎月「アクセス解析」というものを行い、
少しでも良いサービス、良い情報をお届けできるように励んでいるわけですが、
そのレポートのひとつに「検索キーワード」があります。

根が文系の私は、ケタの多い数字を見るよりもこのレポートが好きで、
ついついじっくり読み込んでしまいます。
そして･･･それは、実に「考えるタネ」に満ちているのです。

皆さん、くらしＨＯＷの１２月～１月の検索キーワードで、
一番多かったのが何か予想できますか？

なんと、ダントツ１位が「同窓会　服」　です。
確かに以前、自分が同窓会に行ったことから、「ミセスの７割は、同窓会に新しい服を買う」という
データを紹介したことがありました。コレです。

確かに、お正月過ぎは同窓会の季節。そして何を着ていくか･･･は、大問題。
とりあえず、検索してみるか･･･という人、多かったのでしょうね。

そしてこのデータを見て、「ほら！みんな買っているんだから私も買うわ！」と、
消費を喚起できていれば･･･これはスゴイことですけどねぇ。

あと、「赤福　事件」｢バブル世代｣「医者　クチコミ」「ラテアート」
「ケーニヒスクローネ」「ジェルネイル」などの検索から訪問者がありました。

また数は少ないですが、かなり具体的な検索ワードとしては、
「リビング新聞っていい？」（いいです！）
「ミセスとは」（とは･･･？）
「女心　考えさせて」（はい、考えましょう）
「40歳までに結婚」（･･･）などなど。

小さなブログの主としては、縁あって訪問してくださった全員に満足してほしいけれど、
そういう訳にもいかないものだ、という現実を「検索ワード」からも知るのでした。

リビングくらしＨＯＷ研究所　藤田です。

４月から毎月１回、「くらしＨＯＷモニター会議室」という名前で、
ネット上の主婦会議を行っています。

１月は「家族のバレンタインデー」をテーマに先日行いました。
こちらから、ご覧下さい。

この企画、主婦モニター３人に、時間を決めて自宅のパソコン前に集合してもらい、
井戸端会議風にあれやこれやを、ネット掲示板を使っておしゃべりしてもらう、というもの。

自宅から参加できるので、地方在住のミセスや、小さな子供がいて外出しずらい主婦の方も、
気軽に参加していただいています。

閲覧してくださる人も多く、6000アクセス、5000アクセスを超えたテーマも増えています。

私としても主婦の生の声、想いが聞ける大変楽しい企画でして、
これをもっと活用して、参加する主婦と企業の、どちらにもメリットのあるものにできないかなぁと、
現在考え中です。

アンケート調査より突っ込んで聞くことができて、
座談会より顔が見えていないので、気を遣わずに発言できる･･･という特徴を生かした企画が、
何かできるといいなぁ。

どなたか、もし「うちの商品についてアレコレつっこんでみたい」なんて調査企画を
考えている人がいましたら、ぜひ、一緒に考えてみませんか？

なんていう、今回は虫のいい募集のエントリーでした。
いえ冗談ではなく、ホントに「興味あり！」という人は、ぜひぜひ、ご連絡ください。